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數字內容價值升級,看閱文IP如何助力城市文化符號打造

一座城市如何打造出自己的文化符號、乃至帶動整體經濟產業、形成獨特的文化性格?各大城市與內容產業都正在尋找答案。

 

6月15日,寧波“文創夢”計劃2019數字經濟全民影視戰略發布會暨中國原創IP影視文化發展高峰論壇正式開啟。閱文集團受邀參與活動,通過閱文平臺自身數字文化內容的優勢,助力打造寧波互聯網時代的文化標簽。

 

 

閱文集團副總裁張威在論壇上發表以“IP文化與城市發展”為主題的演講,“我們在思考,網絡文學能不能和城市更深刻的結合起來?如每個城市都有獨特的傳統文化,包括民俗風情、地方特色等,這些文化該如何傳承下來,并用當代年輕人可以接受的表現方式重構和推廣。” 

 

閱文集團結合城市文化與內容產業優質IP,對城市文創進行了一番解讀,在論壇上推出了“2019寧波‘?創夢’計劃推介書單”。“我們嘗試讓優秀的數字文化IP連接城市空間,為普通民眾創造新的文化體驗。這份書單包含了10部作品,從城市創業、一帶一路、環境保護、職場成長、汽車制造等垂直切口將城市文化與內容IP緊密集合,讓IP對城市文化形成一種延展與傳承。

 

IP之于城市文化,有何意義?

 

實現“文創夢”,業界想要探究的第一個問題是,文化IP到底如何推動城市產業發展?閱文集團副總裁張威表示:IP全鏈運營是確立城市文化標簽的關鍵。

 

“IP是指經過市場檢驗,并能承載用戶情感的文化符號。”文化符號則可以制造人群與城市之間的情感聯系。而IP的內容范圍遠比想象中寬闊。“如某個主題、某個故事,或者是系列形象,也可能是它們的復合作用。”

 

日本熊本縣因其城市吉祥物“熊本熊”成為日本認知度最高的地域之一。而熊本熊形象授權、周邊商品等銷售額2018年達到了1505億日元(折合人民幣96億左右)。國內唐城影視基地因《妖貓傳》成為影迷打卡、游客觀光的勝地,麗江古城,一部電視劇《一米陽光》讓這個城市成為了國內的“愛情之都”。

 

這其中不難看出文化符號對于城市發展的推動,不管是城市吉祥物,還是標志性、具備情感色彩的影視作品,通過傳播沉淀逐步成為城市一個的文化符號,并開始對城市經濟產業產生反哺。而這背后有著一個清晰的方法論,“IP和現實生活的關聯是層層遞進的。”張威說。

 

在閱文梳理出的IP鏈條中,以文學IP為源頭,通過內容形式進行粉絲積累,各類形式的IP改編讓IP從小眾走向大眾,IP完成價值放大,隨之游戲、周邊衍生等變現路徑水到渠成。

 

詳細來看,最開始文學IP內容輻射的是精神層面,以電子書、實體書、有聲書等形式提供內容體驗,快速完成粉絲積累。當原生IP具備一定認知度后,再通過動漫改編將文字影像化,進一步加深IP與受眾之間的聯系,同時以影像化新形式吸引新的受眾。

 

當受眾圈層擴大,IP輻射范圍也逐漸從內容體驗轉向內容消費,IP相關的影視作品、游戲、周邊衍生等形成消費市場。整個鏈路的下游端,就是IP成熟之后帶動當地餐飲、旅游、零售等經濟產業發展,文化與經濟達到融合。

 

此前閱文集團也曾深度參與到云南新文旅IP建設中,把閱文IP與大滇西環線結合,打造云南獨有的創意“文字夜市”,試圖以IP內容助力城市打造全新的、蘊含當地文化底蘊的文旅IP。

 

對于城市而言,這是一個城市文創發展的新路徑,以原生IP內容為核心,逐步相關經濟產業,IP與城市中的人群產生強關聯與情感共鳴,成為文化生活的一部分,IP變現線路被全線打通。“現在IP還能承擔起更多的價值,比如連接城市生活的變化,它賦予人們的是一個基于精神和現實的綜合體驗。

 

10部網文IP,

城市文化符號具象化的優中選優

 

而在閱文集團的IP全鏈運營的邏輯中,上游端口選擇哪些優質IP,對于整個鏈路的重要性不言而喻。本次“文創夢”活動上,閱文集團針對國內文創市場挑選出的一批優質文化IP。

 

2019寧波“?創夢”計劃推介書單上出現了《上海繁華》《復興之路》《他從暖風來》《有個人愛你很久》《特種歲月》等10部作品,從題材上來看,從主旋律現實題材、真實軍旅、職場劇到垂直題材女性勵志、民族汽車制造、鐘表文化等,書單中不難看出閱文IP在題材層面的多樣性與細分性。

 

 

如《上海繁華》《復興之路》這類作品,根據作者親身經歷的寫實力作,作品更具現實溫度,描述中有著細膩的私人化色彩,并通過獨特的私人表達引起大眾共鳴。

 

 

作品《上海繁華》,曾獲首屆“網絡原創文學現實主義征文大賽”特等獎。故事專注于農村小伙奔赴大城市勵志創業,將時代縮影融入小人物的創業之旅中,作品時間跨度長,職業領域跨度廣,事業線和感情線交織前進,主角在上海十年的打拼、工作和生活的經歷,讓其形象更具真實感與共情感。作品個人的創業經歷投射整個城市真實的眾生相,無形中展現創業人群積極向上的價值觀。

 

同樣獲得過征文大賽特等獎的《復興之路》被國家新聞出版廣電總局推介為2017優秀網絡文學原創作品,此外還入選了第二屆網絡文學雙年獎優秀獎作品、中國網絡文學20年20部優秀作品則聚焦近幾十年來的國企改革歷史,作品的特別之處在于,在現實故事中加入了戲劇性,通過矛盾展露人生百態。如故事中主角空降成為國企中的一把手,身份的變化讓周圍親友對他的態度也發生了微妙的變化,從中折射出經濟地位變化后人性的變化,作品關于人性的討論,對正確價值觀的堅持,讓人動容。

 

更重要的是,《復興之路》本身不僅僅是時代的縮影,更凸顯國企改革之后城市的發展與變遷,如民營企業如何生存,企業管理者背負的使命與責任,人在城市的經濟文化變化過程里的變化等。在目前現實題材作品中,《復興之路》難得兼具了現實的細膩感與戲劇的沖突感。

 

《有個人愛你很久》《他從暖風來》《一刻鐘情》等作品則在內容主題上的獨特,題材切口垂直,卻能精準的擊中市場痛點。它們承擔著窗口的作用,從不同的切面完成對更多城市的記錄,進一步證明城市文化符號的多元性與可成為性。

 

 

《他從暖風來》為例,這類作品精神內核比內容更加動人。作品故事講述現代獨立職場女性長安與男主嚴臻在援助非洲建設中產生的愛情故事,故事中展現了當代女性獨立自主、自我奉獻的精神,又有血性男兒的勇敢灑脫,二者產生愛情情愫讓人心動。值得一提的是,故事別開生面的描寫援助非洲建設過程,符合國家“一帶一路”政策導向,從個人體現時代與國家的偉大。對于城市而言,這樣的故事一方面打動公眾,取得年輕受眾群體共鳴,另一方面符合國家價值觀與政策指導,二者結合促進城市文化進一步發展。

 

《有個人愛你很久》則以保護海洋與心靈成長為主題,故事分為雙線,保護海域與男女主感情線交織發展。女主角遭受網絡暴力卻仍心懷善意,以保護海洋為己任。男主角盛名之下不忘初心,勇于擔當。這部作品比起一般愛情作品,格局更大,也更具備撼動人心的力量。

 

《一刻鐘情》故事則聚焦小眾的鐘表文化,但垂直領域的獨特性恰恰有可能成為地域的文化品牌。故事講述一個發生在浙江,關于鐘表和匠人夢想的故事,而浙江是國內鐘表文化傳承和推廣比較好的地域之一,近幾年隨著科技的發展,新一代年輕人對鐘表等計時工具的需求下降,鐘表文化已經相對小眾。《一刻鐘情》這類作品,挖掘小眾文化承載的內涵和底蘊,既符合年輕人閱讀喜好的現實主義作品,又能起到傳播小眾產業、文化傳承的左右,以內容傳播提升產業的生命力。

 

 

書單上還有諸多優質IP。《造車》展現國內汽車制造業的發展,題材新穎,同時凸顯民族品牌實力,而《特種歲月》深度描寫真實的特種兵營,在軍人鐵血生活里展現人類堅毅不屈的精神品格。以中醫行業切入的《撐腰》,具備可看性極高的感情發展與人物設定,成功在傳統愛情故事中完成差異化突圍。《你好,審計官》則展現了審計行業的真實狀態,將會計職場上的冷靜與熱血完美表達,現實題材《中國鐵路人》則是國內鐵路建設題材作品,切合社會熱點。

 

2019寧波“?創夢”計劃推介書單為文創市場提供了相當的優質內容,而這些內容具備發展成文化符號的可能。通過閱文集團IP全鏈運營理念,IP內容進一步凸顯城市文化,形成文化符號,最終作用于城市商業價值和公眾品牌認知。

 

就如同閱文集團副總裁張威所說,“用優質的數字文化內容,聯動更加廣泛的文化主體,與當下城市發展的進程相結合,有效發揮閱文集團的優勢,來推動城市文化產業的落地。” 相信不久之后,將在城市文創發展中看到閱文集團各IP在各文化產業落地生花。

 
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