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《玩具總動員4》首日票房不敵《千與千尋》

在國內電影市場上,情懷是最大的武器之一。比如十年情懷下全球票房爆發的《復仇者聯盟4:終局之戰》,比如一首《see you again》就讓所有人鼻酸的《速度與激情》系列,比如口碑崩壞票房飆高的《變形金剛4》《生化危機:終章》,比如《龍貓》、《泰坦尼克號》、《大話西游》等一系列經典重映電影……IP在時光暈染下都被情懷濾鏡所偏愛,但這其中不包括皮克斯。

 

 

近10年來,皮克斯動畫電影,尤其是續集動畫電影在國內票房市場上的遭遇,冷淡得讓人有些心疼。除了2017年新原創電影《尋夢環游記》在國內以豆瓣9.0分的口碑與12.12億票房創下皮克斯歷史高峰,其他經典續集IP電影如《超人總動員2》、《海底總動員2》、《賽車總動員3》等,不管在海外口碑如何爆棚、票房如何飆紅,在國內反響均不溫不火。皮克斯的續集IP不被國內觀眾寵愛,這是一個魔咒。

 

 

6月21日皮克斯經典IP動畫《玩具總動員4》時隔9年回歸,北美國內同步上映,皮克斯的冷淡魔咒再次發作。北美市場《玩具總動員4》口碑解禁,爛番茄指數達到98%(一度達到100%),爆米花指數95%,Metaciritic綜合評分達到84分,口碑不言而喻。

 

Deadline報道,據估計《玩具總動員4》提前場票房達到1200萬美元,僅次于2018年《超人特工隊2》創下1850萬美元票房紀錄,是前作《玩具總動員3》(2010年)提前場(400萬美元)的三倍。影片正式上映之后,外媒估計,《玩具總動員4》全球首周將達到1.6億美元-2億美元,或將再創皮克斯新紀錄(目前最高紀錄為《超人總動員2》全球首周1.83億美元)。

 

而在國內,《玩具總動員4》體會到了“溫差”電影首日預售票房510萬,與同檔上映的日本吉卜力經典IP《千與千尋》相差兩倍之多。電影首日開畫,截止寫稿時間,《玩具總動員4》排片占比18.1%,豆瓣評分9.0,累計票房1658萬,《千與千尋》排片占比27.9%,豆瓣評分9.3分,累計票房5075萬。同為具備國際影響力的動畫王國,在國內市場上,皮克斯被吉卜力強壓一頭。

 

 

這個情況的出現,意料之外但情理之中。國人對IP情感是不同的,1995年首次出現在大銀幕上的牛仔胡迪、巴斯光年等角色,開創了北美動畫電影的3D時代,皮克斯一舉封神,被譽為全球最好的動畫公司,而國內20世紀80-90年代正是日本動畫風靡時期,從《鐵臂阿童木》到《美少女戰士》、《灌籃高手》等,日本動畫在大部分80、90后記憶里烙下痕跡。皮克斯光環在外,但沒有真正照進國內。

 

 

皮克斯與《玩具總動員》系列,

與國內無緣的黃金時代

 

從1986年成立至今,皮克斯推出了21部動畫電影,《玩具總動員》系列在所有作品中的歷史地位或許是最特別的。1995年皮克斯已經虧損多時,正面臨被老板史蒂夫·喬布斯出售的壓力,《玩具總動員1》的推出是最后一博。在此之前,迪士尼手繪動畫電影已經經歷了長達幾十年的統治時期,沒有人預想有人能撼動這個時代。

 

 

《玩具總動員1》的出現打開了新時代的大門,作為世界首部3D長片動畫電影,其全球票房達到3.61億美元,獲得奧斯卡三項提名,讓老板喬布斯的身價一夕達到10億美元,皮克斯也從出售邊緣求得生存,也是從此刻起,皮克斯開啟了自己的黃金時代。

 

1999年,皮克斯推出了《玩具總動員2》,該片爛番茄新鮮度100%, Metacritic上評分88分,IMDB上得7.9分,全球票房達到4.79億美元,延續了第一部的成功。這兩部電影確立了皮克斯在北美電影市場的地位,接下來幾年皮克斯陸續推出的《超人總動員》、《賽車總動員》、《海底總動員》等系列動畫電影,并成為奧斯卡最佳動畫片提名的常客。自2001年奧斯卡最佳動畫片獎設立以來,皮克斯電影有九部獲獎。

 

2006年,皮克斯以74美元被迪士尼收購,動畫公司并入娛樂帝國,不免讓人擔心它是否會從此被集團化,失去自己的特色。但皮克斯給出了答案,2008年皮克斯推出的高口碑之作《機器人總動員》(全球票房5.21億美元),2009年推出的《飛屋環游記》(全球票房7.31億美元),2010年《玩具總動員3》(全球票房10.6億美元)上映,三作品均取得了口碑與票房成功。這十五年被稱為皮克斯的“黃金15年”。此后皮克斯也相繼制作了《勇敢傳說》、《怪獸大學》、《恐龍當家》、《頭腦特工隊》等電影,但并沒有作品超越巔峰時期的榮光。

 

而在國內,皮克斯的電影之旅從2003年才開始,旅途走得并不順暢。

 

2003年《海底總動員1》作為皮克斯首部電影在國內上映,這部全球票房達到9億美元電影,國內票房3554.3萬。或許是出師不利,時隔六年后市場上才再次出現了皮克斯的身影,《飛屋環游記》國內上映后獲得了9530萬票房,皮克斯在中國市場真正具備認知度。2010年《玩具總動員3》在中國上映,該片全球總票房10.6億美元,國內票房1.17億。

 

 

2010年以前,黃金時代的系列作品沒能為皮克斯在國內打下江山,是一個遺憾,因為在這之后國內動畫電影市場變得復雜了起來,時機已經錯過。從2014年開始,國內電影市場上接連出現《神偷奶爸2》、《馴龍高手2》、《超能陸戰隊》、《功夫熊貓3》等,動畫電影占比增加,迪士尼、環球影業、夢工廠等好萊塢制片廠紛紛發力國內動畫市場,形成割據勢力。2016年國內接連出現兩部票房破10億的好萊塢動畫電影(《瘋狂動物城》15.3億、《功夫熊貓3》10.02億)。

 

 

而此時皮克斯動畫電影在國內處在叫好不叫座、水土不服的低迷狀態,系列續集尤為凄慘。2016年皮克斯重啟經典系列《海底總動員2》,該片全球票房達到10.28億美元,國內票房2.53億。同樣2018年經典回歸的《超人總動員2》全球票房刷新皮克斯電影票房紀錄(12.42億美元),但在國內票房3.54億。海外市場呼聲高漲的經典回歸,在國內卻像一枚啞炮,如果不是2017年《尋夢環游記》挽回了帝國的榮耀,皮克斯動畫在國內市場的品牌效應可能消磨殆盡。

 

 

但此次《玩具總動員4》再次證明了,國內市場對皮克斯續集作品沒有特殊的偏愛,尤其在《千與千尋》的對比下,《玩具總動員4》的情懷濾鏡幾乎消失了。

 

《千與千尋》VS《玩具總動員4》,

情懷效應的不同語境

 

僅貓眼數據參考,《千與千尋》貓眼想看指數達到24.7萬,《玩具總動員4》則為6.8萬,差距明顯。一個是經典電影國內首映,一個是經典系列回歸,票房與人氣差的差距到底是什么造就的,值得人思考。

 

 

《千與千尋》最大的吸引力是什么?情懷。這部電影2001年上映,至今都是日本本土票房最高的作品,金熊獎、奧斯卡最佳動畫等榮譽加身,這部作品稱得上吉卜力工作室最偉大的作品之一。而從2001年以來,《千與千尋》雖然從未在國內公映,但由于吉卜力動畫的國際品牌效應與國內視頻網站各類資源,《千與千尋》在國內有著極廣的認知度與傳播范圍。

 

試問哪個社會人小時候沒在網站上點開過“宮崎駿動畫合集”這類列表,列表前三名里必然有《千與千尋》。故事里那個10歲的小姑娘、會變成白龍的少年、默默守候的無臉男和他們身后瑰麗神秘的魔幻世界,是所有電影、動畫愛好者心中最美好的記憶之一。公眾對待《千與千尋》有著和此前《龍貓》一樣的溫柔:我總要去電影院見見這群老朋友。

 

 

但顯然,《千與千尋》強壓《玩具總動員4》不是具不具備情懷的問題——《玩具總動員4》系列橫跨24年,皮克斯的粉絲、動畫愛好者們同樣視若珍寶——而是情懷覆蓋面的問題

 

如果問國內動畫受眾中,多少人是被日本動畫啟蒙的,恐怕大部分阿宅們都要舉起手。1981年國內引進第一部動畫《鐵臂阿童木》開始,往后38年,從幼齡向的《蠟筆小新》、《哆啦A夢》、《聰明一休哥》、《櫻桃小丸子》到青春熱血的《龍珠》、《灌籃高手》,民國漫《海賊王》、《火影忍者》、《死神》等,再到存活在網盤里的《進擊的巨人》、《東京食尸鬼》等,從核心受眾到泛文化群體,從垂直細分到大眾圈層,可以說,日本ACG文化作為最原始的養料滋養了國內二次元群體。

 

 

隨著國內二次元文化發展,群體逐漸泛化,從好萊塢超英、3D動畫到國漫電影,國內動畫文化日趨豐富多元,但二次元群體乃至路人仍舊對日本動畫有著天然的親近感,吉卜力系列動畫則是在泛二次元群體中啟蒙性質的作品。相對而言,《玩具總動員》系列缺乏《千與千尋》這樣廣泛的認知度與情懷基礎。

 

同時,從路人的角度出發,兩部電影門檻高低不同。《玩具總動員4》距離上一部電影已經相隔9年,對于普通觀眾而言,能否回憶起9年前的動畫故事都有難度,更別提為了這部電影重溫前三部,即便《玩具總動員4》故事內容上并不存在太高的門檻,但“4”這個系列數字就足夠讓人望而生畏。《千與千尋》可能在內容體驗上缺乏新鮮感,但粉絲進影院就是為了完成夙愿,路人體驗上單部《千與千尋》與系列《玩具總動員4》,前者觀看負擔小得多。

 

首日票房情況并不能斷定一部電影的票房走勢,等到情懷濾鏡退散,公眾或許可以期待之后電影票房是否存在逆襲。值得注意的是,幾天后《蜘蛛俠:英雄遠征》、《少年的你》就要上映,市場上留給動畫電影的空間也不多了。

 
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