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《復聯4》“天價影票”預售破兩億:院線終于迎來“救世主”了

一張《復仇者聯盟4:終局之戰》的電影票值多少錢?答案超乎你的想象。

 

在北美市場擠癱數個賣票網站之后,4月12日《復仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱《復聯4》)國內預售終于開啟,意料之中在粉絲市場迅速掀起搶票狂潮,而伴隨著搶票,《復聯4》的高票價也成為公眾討論的話題。

 

 

燈塔數據顯示,目前《復聯4》零點場預售票房超過8100萬打破了此前《速度與激情8》的紀錄,成為國內影史午夜場票房最高的進口片,首日預售票房達到8153萬,整體預售達到2.4億。開掛式的票房成績,對于這部全球最受矚目的超英電影而言理所應當,這就讓電影附帶的票價非議十分顯眼。

 

 

從預售開啟至今,《復聯4》午夜場電影票價一路上漲。據不完全統計,《復聯4》票價在30元至600元不等,普通3D、巨幕、杜比等規格的票價根據院線地區、影院活動等不同有相當的浮動,粉絲趨之若鶩的IMAX影票價格大多以100元起步,部分影院一度夸張到上千元但據消息是由于影院系統出錯導致)。燈塔顯示,《復聯4》午夜場平均票價為70.8元,首日預售平均票價58.3元,以#復聯4看不起# #復聯4首映票價#等相關熱搜來看,公眾感受到的票價或許遠高于平均數據。但即便如此,各大院線《復聯4》的售票情況仍舊處在“開幾場滿幾場”的狀態。

 

以目前的態勢來看,《復聯4》無疑是4月電影市場上最大的“肥羊”,各大院線迫不及待想從它身上收割因超英IP、粉絲經濟、結局效應等產生的各類“羊毛”,以便在冷淡的票房市場平穩“過冬”,市場供不應求熱火朝天,只是這場盛大的狂歡,到底是紅利爆發還是竭澤而漁,未可知。

 

《復聯4》票價上漲,

誰在薅漫威宇宙羊毛?

 

目前打開閑魚,已經能看大量《復聯4》電影票轉賣,IMAX影票標價最高達到2000元。而在微博、微信等社交平臺上,100元-400元的價格并不少見。打開淘票票,北京市內顯示午夜場最低票價為32.8元,最高達到680元,上映首日顯示最低票房26.9元,最高票價500元。票價將一個實際問題推到公眾面前:是否要花費高價格第一時間觀看《復聯4》?

 

 

“我先隨便買一張便宜票看午夜場,防劇透,等IMAX廳價格下降了,我再去二刷。”漫威的一位粉絲魚丸回答。“我覺得院線現在就是在收割粉絲,粉絲當然都想趕在第一時間觀看電影,IMAX是最佳選擇,零點場票價高一點也愿意承受,很多粉絲都是自動組織午夜包場,享受大家一起看的氣氛。但是等粉絲第一波熱潮過去了,除了粉絲N刷,就是路人觀影,這個價格多少路人愿意買票?影院照顧路人也會降低票價的。”

 

在《復聯4》預售正式開始之前,票房市場上就已經彌漫起硝煙。4月10日,微博上有消息爆出,部分影院提前開售《復聯4》影票,以相對高昂的價格(199元-300元)提前預定數量有限的IMAX“黃金座”。

 

 

這種行為無疑將市場經濟中的趨利性放大,提前偷跑,形成了競價消費,引起了公眾注意。隨后,網絡再次流出部分地方影院發布《復聯4》調價建議,聲稱鑒于該片的片長時間,為了保證五一檔期間的票房收益,建議影院普通廳票價不低于45元,IMAX非高峰期不低于70元,高峰期不低于100元。《復聯4》的票價再次引起熱議,而影院操作也被粉絲吐槽“吃相難看”。

 

 

預售正式開始之后,粉絲對《復聯4》的高票價已經有了心里預期,預售票房一路看漲,午夜場一票難求。目前《復聯4》午夜場場次達到2.57萬場,人次超過100萬,首日場次超過12萬場,人次超過130萬,而這兩天均處在工作日,觀眾對《復聯4》的觀影熱情可見一斑。

 

現在需要探究的問題是,為什么《復聯4》的票價如此之高?最直觀的原因是由于其181分鐘的片長。此前粉絲早有預料,3個小時的時長與內容容量遠超出一般電影,為了保障票房,排片上產生的壓縮,勢必會在票價上進行補充,但是漲價范圍有一定的限度,超過太多必定會引起觀眾逆反心理。

 

 

另一方面,國內院線一直有針對檔期或影片進行提價的慣例,今年春節檔《流浪地球》就曾因票價過高而受到詬病,整個檔期票價上漲甚至間接導致了觀影人次下降。國內電影票價處于放開定價的狀態,院線與片方協商最低票價之后,影院根據市場環境與觀眾定位、片方補貼等進行差異化定價,政府并不進行過多的定價指導。

 

2014年電影市場進入“票補時代”,電影排片與定價受到互聯網平臺的影響,院線內部影票價格體系失去支撐,國內觀眾經歷了4年“9.9元/19.9元看電影”的福利期,隨著購票線上轉化率的上升,影院會員、折扣活動等也走向邊緣化。2018年票補受限,票價整體上升,電影定價權重新回到了各大影院經理手中,影院根據市場定價,影票價格出現浮動。

 

而最關鍵的原因在于《復聯4》本身。如若只是片長增加,是不足以支撐院線提價的。此前王小帥文藝片《地久天長》上映市場達到175分鐘,北京市內售票價格大多在23元-60元左右,少有超過100元的價格。區別在于《復聯4》的大片屬性與結局效應,漫威宇宙第三階段的結束,初代英雄告別銀幕“回歸現實”,電影在內容投入與明星陣容上都是史上新高,對于粉絲而言這將電影推向了極致,對于票價的接受程度也達到了極致。

 

《復聯4》之于國內票房市場:

“救世主”的降臨

 

票房市場對《復聯4》的期待已經溢于言表。4月初DC超英電影《雷霆沙贊!》被港片《反貪風暴4》搶了風頭,雖然創造了清明檔的史上最高紀錄,但實際上4月上半月沒有出現預期的爆款,電影市場走勢平淡。

 

最早上映的印度進口片《調音師》受口碑效應加持,在市場上保持著一定占比,但《反貪風暴4》始終保持領跑,與其同期上映、關注度極高的文藝片《風中有朵雨做的云》在文藝青年中掀起了討論度,但是在票房市場上沒能打破文藝片“叫好不叫座”的魔咒。曾經被視為“準爆款”的《雷霆沙贊!》,在北美市場口碑與票房走勢良好,但在國內聲量平平。4月上旬票房市場的表現不如預期。

 

 

4月中旬,電影市場涌入了《欲念游戲》、《最佳男友進化論》等一批新片,但新片實現的票房產出或許相當有限。除了日本懸疑犯罪電影《祈禱落幕時》完成占位,成為近幾年開畫成績較好的日本真人電影之一,其他同期電影已經逐步滑向市場邊緣。截止4月13日,2019年全年票房累計突破200億,比2018年晚了13天,時長倒退,需要大片入場。

 

4月下半旬,市場仿佛已經注定被《復聯4》主宰,于該片前后上映的電影似乎都顯得十分暗淡,不管是4月19日上映的“民工漫”級別IP《死神BLEACH》的真人漫改電影《境·界》、霍建起導演的愛情電影《如影隨心》等,還是4月底上映的《雪暴》、《九龍不敗》等,觀眾的注意力已經全數聚焦在《復聯4》身上。

 

 

而《復聯4》或許也一早就做好了狙擊國內票房市場的準備。電影國內4月24日上映,比北美市場提前兩天,迪士尼漫威對國內市場表現出了足夠的誠意國內觀眾將是全球最先觀看的《復聯4》的觀眾群體之一。在遭遇過《復聯3》“環大陸”上映的慘痛經歷后,國內漫威粉絲都立志要做全球第一批劇透的人。這些原因一定程度上助長了《復聯4》在國內的預售熱潮。

 

另一方面,漫威在國內的宣傳也不竭余力,雖然從《復聯3》到《驚奇隊長》漫威宣發經歷了不同程度的翻車,但《復聯4》上海首映禮上聚齊了“漫威三巨頭”,這或許是巨頭們的第一次也是最后一次國內同框,不難預料4月18日首映禮之后,《復聯4》還將掀起一波熱潮,而所有的流量都將轉化為票房勢能。

 

 

同時,對于國內觀眾而言,《復聯4》或許是今年年度最佳的商業大片之一,這正好滿足了國內觀眾的“爆米花饑渴癥”。雖然觀眾電影審美日益提高,觀影需求日益多元化,但票房、口碑雙豐收的爆款電影始終是少數,商業大片是票房市場的主流。春節檔過后,國產大片尚未蘇醒,中小體量電影輪番入場,票房市場依靠進口片度過冷淡期,但實際上除了《阿麗塔:戰斗天使》、《驚奇隊長》,真正大制作的好萊塢電影也并不多。市場周期性渴望大片,《復聯4》的出現意味著一場爆米花盛宴。

 

或許《復聯4》這場狂歡除了票房,還能在國內電影市場留下一些其他的痕跡,比如公眾已經開始討論影院票價定價的合理范圍,《復聯4》的高價搶空情況也證明了國內觀眾的內容消費意愿。這些或許能為此后眾多電影提供參考,人們爭議高票價的同時,也愿意為好內容花錢,當內容與票價達到平衡點的時候,市場就向著更好的方向前進了 

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